8 шагов к созданию идеального контент плана в Инстаграм

4 июля 2021
Рубрика: Инстаграм
Комментариев: 0
Время чтения: 15

Контент-план для Инстаграм — это таблица публикаций на определенный период времени: неделю, месяц и пр. Если вы составите график постов, то это автоматически не сделает ваш аккаунт популярным. Но инструмент полезен как минимум по трем причинам:

  • у вас отпадет вопрос, что запостить завтра;
  • вы проследите, на какие посты лучше реакции, а какие людям не интересны ;
  • вы будете размещать разнообразный контент и раскрывать свою личность или продукт, услугу со всех сторон, что поможет потенциальным покупателям принять решение в вашу пользу.

Давайте разбираться, как составить такой контент-план, который упростит ведение Инстаграма, а не превратит его в обязаловку, на что стоит обратить внимание, а от чего отказаться. И как действовать, если не хочется постить все, что запланировали заранее.

Как составить контент-план

Для того чтобы подготовить контент-план, понадобится самая простая таблица, в которой можно прописать:

  • дни недели ;
  • время публикации ;
  • соцсеть — полезно, когда вы ведете аккаунты в нескольких соцсетях, и на каких-то публикации совпадают, а где-то вы постите уникальный контент специально под Инстаграм или ВКонтакте, например ;
  • стиль текста ;
  • фотография ;
  • готовый текст ;
  • хештег ;
  • геометка.

Добавьте в эту таблицу те пункты, которые важны конкретно для вас, ведь контент-план необходим вам в первую очередь. Подписчики вашего аккаунта его не увидят. И главное, сделать такую таблицу, которой удобно будет пользоваться лично вам.

Она может выглядеть как угодно, и любые шаблоны, которые вы найдете в интернете, лучше подстроить под себя, какие-то столбцы выделить цветом, чтобы с первого взгляда было понятно, о чем это.

контент план для инстаграм

Как понять, о чем писать

Прежде чем заполнять таблицу, проанализируйте свою целевую аудиторию или поручите эту работу маркетологу. Если кратко, то нужно понимать, кому вы будете писать, как часто, о чем, в какое время. Это поможет спланировать примерный график публикаций и при необходимости его корректировать, ведь инфоповоды могут возникать по ходу публикации контента.

Важно все время отслеживать, как аудитория реагирует на те или иные посты, и корректировать свой план с учетом такого отклика. Не нужно думать, что если вы распланировали все на год вперед, то нужно строго придерживаться графика и не брать в расчет реальное положение дел.

Если кратко: писать нужно о том, что откликается у вашей целевой аудитории.

Какие посты публиковать

Хорошо, чтобы в аккаунте был разнообразный контент, который будет охватывать все грани вашей личности или вашего бизнеса, в зависимости от того, какой аккаунт вы ведете,личный или профессиональный. Если писать только экспертный контент, пользователи могут заскучать. Хотя для вас это будет сложной задачей, ведь писать полезные, информативные посты с множеством данных, цифр, фактов — это время, усилия. И жалко, если они будут потрачены впустую, согласитесь.

Какие же бывают посты? По содержанию они могут быть:

  • продающие ;
  • информационные ;
  • развлекательные.

Но об особенностях постов мы поговорим чуть позже, а пока разберемся с тем, от чего отталкиваться при составлении контент-плана. Важно придерживаться баланса и писать то об одном, то о другом в рамках единой темы вашего блога. Это только звучит сложно, на деле же все легко.

Вы можете выписать все темы, которые приходят вам в голову или выявились по результатам маркетингового анализа целевой аудитории, продумать, как именно лучше их раскрыть, а потом распределить по сетке контент-плана, чтобы было чередование, а не так, что одну неделю вы постите только прикольные картинки, а другую — вещаете о важном.

Если мы говорим об Инстаграме, то с одной стороны, важно уделить внимание визуальной стороне, то есть выбрать качественный фотоконтент. Но сейчас в русскоязычном Инстаграме важное значение приобретает и текст. О чем писать, чтобы было интересно вашим подписчикам?

И в зависимости от того, о чем ваш аккаунт, что интересно вашим подписчикам, какие у них боли, какие вопросы они задают на консультациях, вы составляете примерный график публикаций.

график публикаций

Разбираемся с целевой аудиторией вашего аккаунта

Даже если вы ведете личный аккаунт, вы должны думать о том, что получит человек, прочитавший пост? Что нового, полезного, интересного для себя узнает? Какой он? Что его интересует?

И тем более все эти и многие другие вопросы стоит задать себе, если вы ведете коммерческий аккаунт, нацелены на продажи через Инстаграм. Людям не интересно читать, как прошел ваш день и что вы съели на ужин. Конечно, если вы не популярнейший лайфстайл-блогер-миллионник. Им важно понять что-то про себя через контент, который попадается им в ленте.

Пользователи пролистывают Инстаграм быстро, и если пост с первых строк и картинки не цепляет, то они просто перейдут к более важному контенту, а о вашем аккаунте забудут. Пусть это звучит сурово, но это правда.

Для того чтобы лучше понимать свою аудиторию, ее стоит сегментировать и максимально детально прописывать аватары клиентов.

Давайте разбираться на примерах. Допустим, вы ведете аккаунт магазина детской одежды. Кто может заинтересоваться таким товаром?

публикации для инстаграм

Скорее всего, молодая женщина, 25 лет, замужем, в декрете, есть ребенок, которому 1, 5 года. С семьей живет в Нижнем Новгороде, общий доход на всех составляет 62 тысячи рублей. Часто сидит в телефоне, возможно, покупает недорогие вещи через интернет.

Сразу стоит прояснить: это приблизительный аватар, он не означает, что каждый клиент в точности соответствует. Но такое описание важно для понимания, какие боли и запросы могут быть у потенциальной аудитории.

Конечно, среди подписчиков аккаунта детской одежды могут быть бабушки, папы, подруги, родственники, которые активно участвуют в воспитании детей и пр.

Но если мы вернемся к аватару, который детально расписали, то можно понять следующее. Женщина может заходить в Инстаграм среди дня и у нее нет возможности углубляться в чтение ленты, так как в то же самое время она занята ребенком и бытом. Возможно, больше времени появляется в середине дня, когда ребенок спит, или ближе к ночи.

При этом с учетом остальных особенностей для женщины важно, что она может быстро выбрать одежду по доступным ценам, а значит, хорошо выделять скидки, писать в самом начале или на фото, какие товары продаются по выгодным ценам.

А еще ей важно узнавать не только рекламную информацию и читать продающие посты, но еще и получать информацию, например, о том, как одеть малыша на прогулку.

Итак, с аудиторией разобрались, двигаемся дальше.

Решаем, насколько часто нужно делать новые публикации

Не существует единой схемы, по которой нужно публиковать посты, чтобы собирать как можно больше лайков, комментариев и делать высокие продажи. Все индивидуально. И важно отслеживать реакции, тестировать различную периодичность публикаций. А иногда и спрашивать аудиторию напрямую.

Не нужно делать слишком много постов, особенно в день. Тогда вы рискуете надоесть аудитории, и люди захотят отписываться. В то же время стоит публиковать все же постоянно, чтобы люди не забывали о вас. И, что немаловажно, Инстаграм будет продолжать показывать ваши публикации подписчикам и не урезать охваты. А такое возможно, если вы редко выкладываете контент.

Вот почему частенько можно встретить публикации, в которых блогеры просят ставить лайки, комментарии, просят каких-то реакций на фото или сториз. Тем подписчикам, которые сами не ведут аккаунты, это может показаться выманиванием и манипуляцией. Поэтому и такие просьбы важно делать максимально осторожно.

Выявляем лучшее время для публикаций

Ваши подписчики могут находиться в различных часовых поясах. Особенно если мы говорим, например, о бренде одежды, отправляющем посылки по всей России и за рубеж. Поэтому вам поможет только аналитика. Отслеживайте по статистике вашего аккаунта, в какое время больше активности.

На этапе постановки и проверки гипотез снова можно обратиться к знаниям о целевой аудитории. Например, если среди ваших подписчиков много молодых людей, студентов, то, вероятно, они смогут активно реагировать на ваши посты и сториз днем и ночью.

Если это люди, которые работают, то они чаще просматривают ленту в пути, например, если пользуются общественным транспортом, за завтраком, перекусами.

Кто-то даже строит на этом свой аккаунт, так как просчитал, что у подписчиков мало времени, и уже в шапке своего профиля напрямую пишет, что контент подойдет для тех, у кого мало времени.

И если посмотреть по количеству подписчиков, можно сделать вывод, что такой подход работает. Цените время своих читателей, как и свое собственное. И они отблагодарят вас и, конечно, вряд ли захотят отписываться, ведь вы не будете грузить их лишним, а дадите то, что они ожидают получить.

Вы можете взять описанный аватар клиента и предположить, как строится его день, вплоть до минут. И тогда станет яснее, в какое примерно время он с большей долей вероятности будет отдыхать, листая ленту Инстаграма. И это поможет вам запланировать контент-план хотя бы на обозримое будущее, а после скорректировать при необходимости.

Как вариант воспользоваться проверенным сервисом Livedune — добавив свой акаунт можно отслеживать динамику: в какое время более всего активны ваши подписчики. Так вы сможете понять в какое время лучше всего делать публикации. + в этом же сервисе можно запланировать публикации хоть на месяц вперед.

Разбираемся, какие посты выкладывать

Выше мы затронули тему классификации постов по содержанию. А сейчас рассмотрим, что имеется в виду под каждым термином.

Развлекательные посты

Один из важнейших видов контента, хотя на первый взгляд может показаться: а что в этом особенного и зачем нужно.

По факту же нужно обязательно, ведь чувство юмора — основа любых отношений, а у вас с подписчиками, вероятно, выстраиваются отношения и взаимодействие.

Развлекательные посты хороши тем, что происходит сближение между  автором и подписчиками. Благодаря такому контенту вы получаете больше лайков, сохранений, комментариев и репостов. Люди обожают делиться чем-то веселым, особенно когда в мире происходит что-то страшное. Это способ поддержать себя в ресурсе.

Веселым контентом хочется делиться. О чем свидетельствует и статистика таких постов.

Кто-то может весь аккаунт построить исключительно на шутках, и это тоже рабочий вариант. Но для всех остальных достаточно иногда постить что-то развлекательное, чтобы поддерживать эмоциональную связь с подписчиками и не выглядеть сухарем.

Продающие посты

Многие коммерческие, да даже и личные аккаунты, заточены на то, чтобы продавать. Товары, услуги, продукты, в том числе инфопродукты, гайды, мастер-классы и многое другое.

В то же время если вы ведете коммерческий аккаунт и постоянно будете что-то продавать, потенциальные покупатели могут реагировать негативно, воспринимать это как давление совершить покупку. А рекламу многие не любят. Даже если это реклама собственных услуг в своем аккаунте. Вот такой парадокс. Так что нужно действовать аккуратно и продавать без громких призывов сделать это или тех, кто не переведет деньги, настигнет кара.

Стоит понимать, какие посты на самом деле продающие. И речь сейчас не о тех, в которых есть прямые призывы к покупке и больше ничего.

Что должно быть в продающем посте:

  • описание товара, продукта или услуги ;
  • обоснование, почему нужно купить именно у вас ;
  • стоимость, особенно стоимость, ведь сейчас никто не хочет получать ответы о том, что ответила в личку, люди просто не станут тратить время и уйдут в тот магазин, где им предоставят обслуживание, о котором они мечтают.
продающий пост в инстаграм

Выигрышными продающими постами становятся посты со скидками, отзывами, ведь по сути о вас говорит клиент, и это подкрепляет доверие потенциальной целевой аудитории.

Информационные публикации

Это то «мясо», ради которого подписчики читают ваши тексты. И то основание, которое позволяет им склоняться к решению о покупке, когда вы что-либо продаете. Они должны понимать, что вы эксперт в своей теме. А для этого важно систематически постить информационный контент.

Вовлекающий контент

Основная цель любой вовлекающей публикации — привлечь человека к активности. Написать комментарий, кинуть реакцию на сториз. И тогда алгоритмы Инстаграма посчитают публикацию интересной и станут показывать ваш аккаунт большему числу людей.

Пишем текст для Инстаграма

У текстов для Инстаграма есть своя специфика. Важно понимать, что они не могут быть больше 2200 символов. Но если для того чтобы раскрыть основную мысль и выразить собственное мнение, вам не хватает такого объема, есть пара вариантов. Или размещать окончание текста в комментариях, или оформлять в картинку и размещать слайдами в карусели.

По стилю тексты для Инстаграма должны быть максимально легкими для восприятия. Приветствуются разговорные словечки, эмоджи, но не слишком много и зависит от вашего аккаунта, где-то они не уместны.

И важно структурировать текст так, чтобы читателям легко было его воспринимать. Одно сплошное полотно точно не подойдет. Разбивайте на логические абзацы. Выделяйте какие-то слова, мысли отдельной строкой.

Создаем отменный визуал

С самого начала Инстаграм и создавался для того, чтобы люди со всех концов мира могли делиться фотографиями. Уже потом все стали писать тексты, общаться. Но даже сегодня визуальная составляющая важна. Даже если подписчики говорят, что всем надоело смотреть на вылизанные фотографии и снимки с профессиональных фотосетов, статистика говорит об обратном. Больше лайкают композиционно выверенные, приятные фотографии, портретные карточки, коллажи, креативные публикации.

визуальный контент инстаграм

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам при подготовке фотоконтента для вашего блога в Инстаграме:

  • выбирайте фотографии хорошего качества, сделанные при естественном освещении, можно и на мобильник, совсем не обязательно прибегать к услугам фотографов, которые снимают на дорогую технику и используют самые крутые объективы ;
  • хотя если у вас есть такая возможность, как в предыдущем пункте, то почему бы и нет ;
  • просите сделать вам много снимков, чтобы вы могли выбрать наиболее удачные или выложить серию, они обычно оказываются интересными для аудитории ;
  • на фотосессиях давайте больше эмоций в кадре, людей цепляют такие яркие проявления чувств и даже при быстром скроллинге ленты они задерживаются, чтобы получше рассмотреть фото и прочитать, что же вы хотели сказать таким снимком ;
  • старайтесь придерживаться единой обработке фотографий, чтобы лента выглядела визуально целостно ;
  • добавляйте в ленту кадры с «воздухом», чтобы взгляд пользователей отдыхал ;
  • делайте надписи на фото, если они помогут пользователям ориентироваться в вашем блоге и быстрее находить нужные посты, а не писать каждый раз в директ.

Постим видеоконтент

Сейчас Инстаграм дает все больше возможностей проявляться, и давно уже можно не просто разместить фото и сделать текстовую подпись, но и публиковать видеозаписи.

видеоконтент в инстаграм

Судя по статистике, такие публикации лучше работают, но не всем удобно снимать много такого контента.

Пользователям нравится смотреть видео, так как они больше отдыхают в это время, почти не требуется прикладывать особых усилий, как при чтении длинного, умного, подробного текста.

Видеоконтент подходит для публикации в ленту и в сториз. Среди отличий стоит выделить, что в сториз подписчики ожидают увидеть более естественный контент, что-то живое, из повседневности. А в ленту можно добавить хорошо смонтированное видео, например, на какую-то важную тему, или информативный ролик, который будет работать на вас и обращать новых подписчиков в потенциальных клиентов.

Выделяемся среди конкурентов

Одним из комплиментов можно считать, когда подписчики говорят, что это фото, такие тексты они ни с кем не спутают. То есть когда вас узнают с первого взгляда. Это не падает с неба просто так, потому что вы такой уникальный человек. Все люди уникальны, а вот запоминающимися становятся единицы. И в вашей власти стать таким.

Именно изюминка и заставляет людей возвращаться на вашу страничку вновь и вновь, читать и перечитывать посты, делиться ими у себя в сториз или сохранять, чтобы перечитывать, когда потребуется эмоциональная поддержка по важному вопросу.

Аккаунты, у которых есть отличный от других стиль, привлекают внимание. Поэтому поработать над такой отличительной особенностью стоит.

Используем ли хештеги

Раньше люди использовали много различных хештегов. Но в последнее время стали менее серьезно к ним относиться, считая их чем-то необязательным. Однако все дело в том, насколько правильно вы станете ими пользоваться. Есть большая вероятность попасть в топ среди рекомендованного контента, даже если аккаунт вы почти не ведете.

Хештеги позволяют искать посты на заданную тематику. Поэтому к ним стоит отнестись внимательно. Указывайте тему текста, специфику вашего профиля, геоточку. Для вас нет каких-либо ограничений, все зависит также от уместности.

Вы можете создавать свои собственные хештеги, это выделит вас среди конкурентов и поможет делиться постами на одну тему, а иногда такие хештеги помогают собирать отзывы на прошедшие события с вашим участием.

Проставляем геолокацию

Геометка позволяет показать остальным пользователям, где вы находитесь сейчас, или где была сделана эта фотография, или устанавливать забавные геоточки, чтобы повысить вовлечение.

При планировании поста это можно тоже продумать заранее, чтобы потом не тратить лишнее время.

Кстати, вы можете подготовить публикации по контент-плану и запланировать их в SMMPlaner. Он поможет составить контент-план для Инстаграма, запланирует выход публикаций, а вы сможете освободить время и заняться другими делами, в то время как в аккаунте не спадет активность.

смм планер - отложенная публикация

Анализируем публикации конкурентов

Важно отслеживать, что пишут компании из той же сферы бизнеса, что и ваша, чтобы понимать, как реагирует аудитория, какие ходы удачные, какие не очень. Это все помогает планировать интересный и полезный контент.

При этом не нужно копировать целиком и полностью чужие идеи и заходы, это дурной тон, и если обнаружится, может повлечь серьезные репутационные потери.

Отслеживать то, как ведут свои аккаунты ваши конкуренты, нужно для того, чтобы быть в курсе происходящего, в курсе настроения вашей аудитории.

Ищите новые темы и идеи для контента

Если у вас запланирован контент-план, подготовленный маркетологом и копирайтером, это не значит, что теперь вам не нужно продумывать идеи. Наоборот, будет здорово, если вы заведете файл, в котором будете фиксировать все мысли по поводу подачи вашего продукта. Так и рождается актуальный и оригинальный контент.

Например, вы проводите консультацию, и клиент задал необычный вопрос. Запишите его, чтобы раскрыть на большую аудиторию. Безусловно, нужно соблюдать конфиденциальность и не обсуждать клиента на широкую публику. Но если вы возьмете его вопрос как идею для поста и начнете рассуждать о ситуации в целом, о том, что будет полезно всем, то охваты подрастут.

Делегируйте все, что можно

Иногда ведение Инстаграма кажется слишком сложным, потому что не хватает времени на все. И в таком случае велик соблазн вообще забросить аккаунт или постить фотки с короткими подписями от случая к случаю. Но так вы теряете клиентов, а значит, и деньги, которые могли бы заработать.

Поэтому найдите специалистов, которым можно перепоручить задачи. Да, в этом случае вам придется платить, но затраты окупятся.

Отступайте от контент-плана

Иногда, если происходит актуальное событие, нужно написать текст на эту тему. Но вы не можете, ведь в контент-плане стоит совсем другое. В таком случае стоит отойти от плана публикаций, ведь ваши посты читают люди, а не роботы.

Или такая ситуация. Произошло трагическое событие, а у вас по плану стоит развлекательный контент. Пользователи не поймут и посчитают дурным тоном веселье на фоне трагических происшествий.

Анализируйте опубликованный контент

Запланировать и написать посты по графику важно, но обязательно нужно анализировать проделанную работу и смотреть, какую реакцию получили те или иные тексты, фотографии, как изменилось взаимодействие подписчиков с вашим аккаунтом, например, при смене визуала. Насколько больше реакций стало, когда вы решили делегировать написание текстов копирайтеру или подключили таргет, рекламу у блогеров.

Оценивайте все факторы и делайте выводы, чтобы делать контент лучше и лучше, повышать охваты, увеличивать количество вовлеченных подписчиков и получать прибыль. Ведь ради этого вы и ведете Инстаграм.

Еженедельный анализ

Вы можете изучать эффективность постинга примерно по такой схеме:

  • выберите пост, набравший большее количество реакций, и тот, который получил меньше всего отклика, продумайте, почему так могло произойти ;
  • напишите идеи для постов, которые лучше заходят у вашей аудитории, и равномерно раскидайте по контент-плану на будущее ;
  • решите, что могло пойти не так с публикацией, которая получила меньше всего реакций, и в будущем избегайте таких промашек ;
  • отслеживайте любую активность подписчиков, смотрите, на какие темы они дают больше комментариев, какие фотки лайкают активнее, после репостов каких публикаций подписываются, какие вообще публикации хотят репостить и почему.

Самое главное, что нет единой схемы лучших и худших постов, все всегда индивидуально, поэтому так важно следить, как именно ваша аудитория реагирует, делать своевременные выводы, ставить новые гипотезы и тестировать на практике. Вообще в ведении Инстаграма чем больше проверять все в деле, тем лучше. К тому же тренды меняются, что-то надоедает людям, от чего-то они в восторге всегда. Следите за тем, что помогает вам поддерживать теплый контакт с аудиторией.

Ежемесячный анализ публикаций

Посмотрите, какой пост за месяц был самым популярным по всем параметрам. И продумайте аналогичный на следующий месяц. С большой долей вероятности такой пост выстрелит снова.

Посмотрите, какой стиль публикаций лучше заходил вашей аудитории, вызывал отклик. Вероятно, именно в таком тоне вам и стоит общаться с аудиторией, возьмите за пример.

Удалите пост, который получил меньше всего реакций. Ведь когда другие подписчики будут заходить в ваш профиль и случайно выхватывать в ленте, это может негативно сказаться на их решении, взаимодействовать с вами или нет, подписываться или нет, покупать или нет. Все в итоге сводится к деньгам, да, но ведь и ведение аккаунта вас интересует не просто потому, что вам нравится получать лайки. Для вас это серьезное дело, которое может принести много прибыли при грамотном подходе.

Постоянно учитесь чему-то новому

Даже если тренды быстро устаревают, это не значит, что не нужно учиться на курсах по ведению Инстаграма. При этом они могут называться совсем по-другому. Ведь для ведения Инстаграма важна совокупность разных навыков:

  • умение писать цепляющие тексты, а этому учат ведущие копирайтеры ;
  • способность составлять гармоничный визуал, а для этого важно и умение выбирать референсы для фото, и навыки позирования, и подбор удачных кадров, и составление коллажей.

Вообще многое в ведении Инстаграма завязано на личности владельца аккаунта. Поэтому даже если кто-то другой ведет ваш аккаунт, личное присутствие важно. Это имеет значение не только для профилей лайфстайл-блогеров, но и для экспертов, которые делают ставку на информацию. Ведь информации сейчас очень много, даже бесплатной, но почему люди должны слушать именно вас, обращаться к вам, другой вопрос.

От того, насколько ваши ценности совпадают с ценностями целевой аудитории, зависит, захотят ли они работать с вами или нет, слушать вас или нет.

На курсы по таргету стоит идти, даже если вы и не планируете потом настраивать рекламные кампании самостоятельно. Зато вы изучите азы и сможете при необходимости проверить, какого таргетолога вы взяли на работу. Это поможет не сливать бюджет на неэффективную рекламу, а расходовать деньги рационально.

Итак, запланируйте публикации по контент-плану, отследите, насколько эффективной оказалась такая работа, сделайте выводы и двигайтесь дальше в продвижении своего аккаунта в Инстаграм.

Назад
Аналоги Босслайк: 12 лучших сервисов
Поделиться
Отправить
Класснуть
Добавить комментарий